讲座简介：

近些年，在电商直播蓬勃发展的同时，虚假宣传、伪劣产品、违法产品、虚假流量、售后等问题频发，严重伤害消费者利益。专家、学者和工商管理部门呼吁对其进行监管，但由于电商直播属于新兴事物，法律和制度供给不足，导致监管不力。专家学者呼吁以广告法来规制电商直播现象，但电商直播是否属于广告这一核心问题尚未达成共识。面对一日千里的新事物和新现象，广告观念仍停留在传统大众媒介时期的思维里，观念决定了理论体系的作用范围以及在实践中发挥作用的界限。黑格尔提出观念是具体的、发展的，广告观念也需要在实践发展中不断扬弃。

主讲人简介：

秦雪冰，华东师范大学副教授、广告学博士，研究方向：广告产业研究、广告前沿研究。主讲课程：广告学概论、广告文案写作、品牌理论与案例分析、传媒经济学。出版相关理论专著多部，如：《基于创新的中国广告产业演化研究》等，曾获第26届中国国际广告节长城奖（广告学术类）。

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